邓超变身长虹CHiQ“员工”，企业能绕开新《广告法》的坑吗？

新《广告法》带来了哪些变化?

违法广告减少了近七成。日前国家工商总局副局长甘霖在某论坛透露，8月全国违法广告条数比4月减少15528条，下降72%；违法广告时长减少17728小时，下降86.5%。

 企业在做什么？企业在学习培训、修改文案、审查网页、更换代言人、聘请法律顾问...忙的不亦乐乎，例如，日前京东就组织50余个第三方平台商家开展新《广告法》研习活动；华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都在撤广告代言人。

代言人在做什么？先有Angelababy成了“扫货神器”(洋码头旗下APP)的明星产品经理，后有邓超摇身一变成了长虹CHiQ产品经理并出任CHiQ首位代言人，通过“员工代言“来规避广告代言人的法律责任，但这种另辟蹊径究竟是“道高一丈魔高一尺”，还是打法律的擦边球？

企业需要审查什么？

企业，尤其是沦为“虚假广告的重灾区”的互联网各路网站，是时候建立事前、事后广告审查机制，过滤、净化网页、排除隐患，如果再继续“任性”下去，轻则将面临高额罚款，重则有可能受到刑事制裁。

律师提示：根据现行广告法，互联网广告可能存在以下风险，商家在设计网页、发布广告时，务必以此为戒，三思而后行。

极限广告用语，罚款二十万以上

每逢元旦、三八、五一、十一、双十一.....电商都会上演新一轮的价格大战，“最低价仅此一天”、“全网销售第一”“全网首发”、“销量冠军”等等会瞬间泛滥、混淆视听。新法在坚持“禁止使用最高级、最佳、国家级等极限用语”的基础上，明确了处罚标准，违法者将受到二十万元以上的罚款。

投资理财类商品，“保本”承诺有风险

金融和互联网的结合，产生了P2P、第三方支付、互联网基金、保险等新事物，近两年，以P2P为代表的理财产品更是迅速扩张，由于监管的缺失、投资者的盲目，此类理财产品往往以“无风险”、“保本”、“收益高于股票”为噱头肆意广告。新法的出台可谓一剂良药，对于有投资回报预期的产品广告，新法明文规定不得含有“保证性承诺、无风险、保收益”等内容，违法者将会面临广告费用1~3倍或十万元以上的罚款。

广告代言人选对了吗？

利用“名人效应”可以大大提高品牌的知名度，但从“三鹿奶粉”到“霸王洗发水”，再到“佳洁士牙膏”，明星代言问题早已屡见不鲜，一次次伤害到民众对名人的信任。如何整治当下广告代言出现的种种乱象，新法给出了答案，首先，保健品、医疗、药品、医疗器材不得利用广告代言人，所以，我们再也

不会看到有姚明代言某品牌蛋白粉、陈宝国代言某品牌药酒了；其次，出于对未成年的保护，十岁以下未成年不得再作为广告代言人；第三，代言人需使用过该商品或接受过该服务，据此，男性代言女性用品，如卫生巾、女士内衣将不符合新法规定。

此前，以腾讯、百度、淘宝为代表的门户网站、搜索平台、电商平台，往往以“技术服务”之名义推送广告，极大地影响了用户的使用。对于此类广告，新法规定，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，否则将会面临五千至三万元的处罚。

结语

新《广告法》的对企业的规制、改变还在继续，势必会规范互联网广告的发布行为，甚至会使酒店、旅游类网站重新洗牌，最终为消费者提供货真价实的产品或服务，推动互联网的健康有序发展。

各网站应按照新法的要求，及时自检修订广告文案，更换代言人，清理网页，切勿顶风作案！