刘德华奥迪小满广告抄袭事件评析——拥抱合规，远离风波

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《中华人民共和国著作权法》（下称《著作权法》）第三条规定：“本法所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括：（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建筑作品；（五）摄影作品；（六）视听作品；（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；（八）计算机软件；（九）符合作品特征的其他智力成果。”根据《著作权法》对“作品”的定义，视频博主“北大满哥”的视频文案已构成作品，“北大满哥”也享有对其作品的著作权。奥迪广告制作中未经他人授权使用了他人作品，已构成侵权行为。

根据目前公开渠道可知信息，奥迪公司和代理公司可能要承担共同侵权责任。首先，由于广告的著作权属于奥迪公司，奥迪公司也是广告的受益者，除非奥迪公司提出合理抗辩事由，否则应当承担侵权责任。而广告代理公司作为广告经营者和实际的广告制作者，抄袭他人智力成果制作广告违反了《广告法》和《著作权法》，已构成侵权。所以奥迪公司和广告代理公司构成共同侵权，对外应承担连带责任，但奥迪公司可根据与广告代理公司的合同向广告代理公司追偿责任。

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在公司企业的合规工作中，知识产权管理合规是重要一环，尤其是对于奥迪这样IP体量大，影响力高的企业，如果没有做好知识产权合规工作，一旦出现此类事件，对企业的商誉影响巨大。从企业合规角度出发，置定完善的合规制度，细化合规责任，保证合规部门独立运转，合规管理制度有效衔接到业务等都是必不可少的原则。在企业合规制度中，应主动识别知识产权相关风险，并跟据相关风险制定知识产权合规管理制度。从著作权、商标权、专利权、商业秘密等知识产权领域入手，根据自身行业性质、经营规模等合理选择和设置知识产权合规部门或合规人员，并将知识产权合规审查作为企业经营的必要程序，为企业最大程度规避风险。

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笔者认为，刘德华无须承担侵权责任。刘德华虽然参与了广告拍摄，但其现实中无法确认广告内容是否构成抄袭，且也并未参与广告文案制作。刘德华的表演是由奥迪公司和广告代理公司组织安排的，他本人并不承担责任。