在促销活动中标示不实原价会有什么行政处罚？

上海市市场监督管理局

行政处罚决定书

沪市监总处〔2022〕322021000495号

  当事人：上海欧雪御美医疗美容门诊部有限公司

  主体资格证照名称：营业执照

  统一社会信用代码：91310115MA1K41KH8F

  住所：中国（上海）自由贸易试验区银城中路168号401、501室

  法定代表人：王连东

  本局在监督检查中,发现当事人在促销活动中标示不实原价，涉嫌违反《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项的规定。为进一步查明案件事实，本局依法对当事人立案调查。调查过程中，本局依法调取相关证据，并制作现场笔录、询问笔录等。未对当事人采取行政强制措施。经查明，当事人主要从事医疗美容、美容外科等业务。当事人为吸引消费者举办“520限定特惠活动”，于2021年5月19日在当事人实名注册的“维莎医美VIP中心”微信公众号（微信号：shvisha）中发布标题为《520限定特惠∣Fotona4DPro

￥15000/3次》的推文，其中对外展示了“FOTONA4DPro体验价¥15000/3次原价¥23400/3次”“赛诺秀5D胶原光体验价¥7800原价¥12800”等促销信息，并设置了当事人线上商城“维莎商城”的购买链接二维码，以开展价格促销活动。该购买链接于2021年5月20日当天促销活动结束后失效。另查明，根据《国家发展改革委关于<禁止价格欺诈行为的规定>有关条款解释的通知》（发改价监〔2015〕1382号文）第二条第二款“前款所称‘原价’是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价”之规定，当事人上述FOTONA4DPro项目的实际原价为4400元/次，赛诺秀5D胶原光项目的实际原价为6980元/次。2021年11月30日，当事人删除上述推文予以整改。期间，当事人违法所得无法确定。

  以上事实主要有当事人营业执照复印件、法定代表人和授权委托人身份证复印件、相关人员询问笔录、现场笔录、微信公众号发布推文内容打印件及图文素材、客户消费情况及消费单据等证据予以证明。事实清楚、证据确凿。2022年3月21日，本局依法向当事人送达了《行政处罚听证知书》（沪市监总听告〔2022〕322021000495号），告知了拟作出行政处罚的内容及事实、理由、依据，并告知了当事人自收到该告知书之日起五个工作日内，有陈述、申辩，并要求举行听证的权利。当事人在收到上述《行政处罚听证告知书》之日起的五个工作日内，未向本局提出陈述、申辩和举行听证要求。

  本局认为，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项“经营者不得有下列不正当价格行为：......（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”之规定。鉴于当事人积极配合调查，及时整改违法行为等情节，根据《中华人民共和国价格法》第四十条第一款“经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。有关法律对本法第十四条所列行为的处罚及处罚机关另有规定的，可以依照有关法律的规定执行”和《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照”及第十八条“本规定中以违法所得计算罚款数额的，违法所得无法确定时，按照没有违法所得的规定处罚”之规定，本局决定责令当事人改正，并从轻处罚如下：（一）警告；（二）罚款人民币伍万元整。当事人应当自收到本行政处罚决定书之日起十五日内，将罚款缴至本市工商银行或者建设银行（银行输入码：3221000495）。到期不缴纳罚款的，依据《中华人民共和国行政处罚法》第七十二条的规定，本局可每日按罚款数额的百分之三加处罚款。当事人如不服本行政处罚决定，可以在收到本行政处罚决定书之日起六十日内向上海市人民政府申请行政复议。申请复议期间，行政处罚不停止执行。逾期不申请行政复议或者不向人民法院起诉行政复议决定又不履行行政处罚决定的，本局可以申请人民法院强制执行。

上海市市场监督管理局

2022年3月30日

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