土味设计也被仿？不正当竞争了解一下

黑底黄字！大字加粗！对联+横批！元素填满！

没错，这就是饮料界的泥石流——椰树椰汁，这被网友一致吐槽、却坚持三十多年不动摇的土味设计，在一众越发小清新的饮料里面真的是独树一帜。
 

最近椰树的辐射范围似乎有所扩张，就连螺蛳粉也传染了椰树的这股土味，瞧这魔性的黑黄配色，这黄澄澄的对联和大字体，怎么看怎么都带点“椰味”。

市面上这么多“撞脸”椰树椰汁的，椰树集团可没有闲着，这些年椰树集团除了在土味营销+土味包装上坚持初心，也一直在坚持维权。光是不正当竞争纠纷就打了上百起，而且胜诉率高到惊人。


 

高胜诉率背后的秘诀就是这个一直被吐槽、却数十年坚持不改的土味设计！

根据《反不正当竞争法》的规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，容易使误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属于不正当竞争行为，需要承担赔偿损失甚至行政处罚。除此以外，恶意侵权的情况下还可能面临着1-5倍惩罚性赔偿的风险。

这可不是说说而已，2019年椰树集团在一个不正当竞争纠纷案件就是以此主张，并且胜诉的。除了获得侵权赔偿以外，法院还认定被告属于恶意侵权适用惩罚性赔偿，案件赔偿额高达300万元（江苏高院（2019）苏民终476号）。

构成“有一定影响力的商品包装装潢”有两个关键条件——市场知名度和显著性。

先来说说这个“市场知名度”，从范围上来说，知名度不一定要是全国范围内，也可以是省级、市级甚至县级范围内，但也不是所有知名品牌一定在全国范围内就享有一定的市场知名度。比如椰树有个广告说“椰树椰汁，我从小喝到大”，但家乡远离海南的北方人的童年记忆中可能就没有椰树椰汁。所以，尽管椰树椰汁属于知名品牌，但可能并不是在国内所有的地区都具有一定的知名度。从知名的程度上来说呢，也并非要求人尽皆知，只要在相关消费者中具有一定知名度即可，具体认定上则需要结合相关公众的知悉程度、产品销售范围、广告宣传、受保护情况等等因素综合考虑。

除了一定的市场知名度外，商品的包装、装潢还需要具有可以区别商品来源的显著特征，足以让消费者看到这个包装装潢就可以联想到对应品牌或者背后的联系，比如通用名称、因为功能导致的形状特征等等都是不具备“显著性”的。

细心的朋友可能会发现，其实椰树集团注册了不少外包装的外观设计专利权，比如椰树关于瓶贴的外观设计专利，和椰树的“火箭瓶”外观设计专利。

但是椰树集团这些年主张知识产权侵权案件的数量，还不到不正当竞争案件的三分之一。是什么原因让椰树这么钟情于反不正当竞争法呢？

首先我们要知道，各项知识产权的功能范围是不同的。外观设计保护的是富有美感的工业设计，平面印刷品的图案、色彩或者二者的结合作出的主要起标识作用的设计不属于专利法保护客体，因而外包装方面的外观设计专利有可能会被对手无效，维权的权利基础不一定稳定。

当然，随着新《专利法》的实施，新增加的局部外观设计为商品包装装潢的保护策略提供了更多的可能性，将非标识作用的一些局部设计申请外观设计专利可以有效提升专利权的稳定性。

其次呢，无论是商标还是专利，都需要权利人申请，经过行政审批后才能获得相应权利，期限和范围都是固定的。但是有意识的申请和注册难以防范周全，就像前面看起来“椰里椰气”的螺蛳粉包装，可谓是防不胜防。因此，对于这些商标、专利难以覆盖的侵权行为，用反不正当竞争法进行补充保护就显得非常有必要了。

再者，反不正当竞争法与专利法在侵权认定上考虑的因素不同。外观设计专利保护的是具有美感的工业设计，从“整体视觉效果”上与外观设计专利相同或近似的可被认定为侵权。而反不正当竞争法保护“具有一定影响力的商标包装装潢”是为了防止消费者对商品来源的混淆、误认，判断时需要考虑包装装潢本身的标识作用、服务近似程度及被误认的可能性、一般公众的注意力、服务销售渠道、实际混淆证据、权利人使用时间等因素。主要还是市场竞争关系的判断。

可以看到，除了我们经常会说的著作权、商标、专利权以外，在商品包装装潢被仿冒的时候也可以考虑寻求反不正当竞争法进行补充保护，维权时选择合适的策略有助于我们收获更好的效果。

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