东京奥运落幕 品牌狂欢延续

“00后”奥运双金得主杨倩同款“小黄鸭”发卡半天卖了上万件、陈梦同款乒乓球拍项链热销、“保温杯+风油精”东方秘术翻红……奥运赛场上运动员们的一举一动都可能成为“爆款”。2020东京奥运会已经闭幕，但围绕奥运健儿们的相关话题一直热度不减。他们积极、阳光的正能量形象受到了广大观众的喜爱，赛场内，奥运健儿们奋勇拼搏，留下了很多令人难忘的瞬间；赛场外，运动员们个人价值、传播影响力不断提升。

　　作为世界上最高规格、最高竞技水平的体育赛事，奥运会受关注度和影响力不言而喻。奥运竞技是高手的对决，也是品牌的狂欢，运动员个人价值的提升和社交媒体的有效运用，赋予品牌营销新的可能。只要企业嗅觉灵敏、行动迅速，就有机会分享“奥运蛋糕”。筹谋已久的企业自然成为“赢家”，东京奥运会期间，中国奥运健儿身着安踏设计的服装领奖，让安踏成为曝光率最高的品牌之一。趁着东京奥运会的“东风”，安踏与李佳琦等带货主播合作，销量十分可观。偶然“蹭到”热点的企业也“收获满满”——一战成名的14岁小将、东京奥运会女子单人十米跳台金牌获得者全红婵在比赛后表示想吃辣条，麻辣王子、贤哥等多家辣条品牌纷纷隔空喊话，表示辣条管够，并因此取得了不错的营销效果。

　　如今，网络、社交媒体发达，体育明星尤其是奥运冠军的人气、知名度越来越高，成为众多品牌代言的“宠儿”。同时，许多体育明星凭借超高人气创立了自己的个人品牌，并保持与品牌的互动，以切身的感受来为品牌做宣传。37岁老将、东京奥运会81公斤级举重冠军吕小军在比赛过程中，展现出自信的王者风范，“圈粉”无数，直接带动其创立的个人品牌“LUXIAOJUN”出圈，其天猫旗舰店的销售额激增1600%。

　　值得注意的是，企业搭乘奥运“快车”，利用体育明星的品牌效应作为市场营销的手段，要在采取合法的方式，尊重他人知识产权的前提下进行。看到体育明星同款产品火爆网络，要及时围绕该产品进行专利、商标、著作权等方面的检索，如果发现产品可能侵犯他人知识产权，就要在取得授权的情况下生产销售，否则企业必将自食苦果。

　　东京奥运已结束，品牌狂欢仍在继续。当下，北京冬奥会、冬残奥会的筹备工作正顺利开展，全民健身热情会越来越高涨，企业在抓热点、拼速度的同时，更要做好知识产权管理等工作。我们相信，运动员们的价值将得到进一步挖掘，体育精神将更加闪耀。（彦 君）

（编辑：晏如）