“小猪佩奇”商标被抢注损失千万美元，这很社会人？

和往日一样打开搜索引擎，看到“小猪佩奇商标被抢注”占据百度风云排行榜搜索No.1的位置。

嗯？莫非我从前儿童节买的都不是正版吗？

（本猪猪女孩仿佛听到心碎的声音）

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”不知何时起成为了大家耳熟能详的一句。

身上，是可以尽情地纹，但是商品上，可万万不能随意“纹”上小猪佩奇的形象，甚至作为商标使用呀。

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是一部英国学前动画片，于2004年首播，目前，在全世界180多个国家被翻译成40种不同的语言发行，这只有着吹风机头型的萌猪，自2015年的夏天来到中国，掀起了一阵属于自己的粉红色热潮。

据澎湃新闻9月27日报道，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)告诉其记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，已经损失了数千万美元。”

版权方娱乐壹英国有限公司财报显示：“小猪佩奇”2016年收入70亿元人民币（全球），2020年预计收入120亿元人民币（全球）。这只粉红色小猪也被人称为“史上身价最高的猪”。
 

商标的价值，当真超乎你的想象。

那么问题来了——

在商标局的网站上，笔者搜索“小猪佩奇”，显示有156件商标！

更有小猪社会人、小猪乔治、粉红猪佩奇……等等近似商标。

再观，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为“Peppa Pig”的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。

而版权方娱乐壹英国有限公司，于2017年3月至2018年5月才陆续注册商标，公开显示的十五件商标中，除最早的两件已被驳回复审，其余十三件均在等待实质审查。

2011 PK 2017？

Emmm…这似乎很社会！

面对琳琅满目的“小猪佩奇”社会人手表、栩栩如生的佩奇一家玩偶、宝宝偷偷去刷牙漱口杯&牙刷组合……究竟孰真孰假？

娱乐壹英国有限公司品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜对记者称，商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下，我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间，可以肆意的侵权。”

奈尔·特瑞娜称，这些非法擅用商标的行为，已经基本上迫使公司重新设计一些标志。

“一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良这样告诉澎湃新闻记者。

并且分析称，小猪佩奇的授权涉及的行业，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相对而言，侵权的门槛和成本都较低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”

火热表象的背后，实则值得我们深思。

其实，娱乐壹公司一直有行动，2017年初发表声明，将主动打击全球范围内涉及“小猪佩奇”的假冒商品及未经授权的活动。仅上半年就在全球查获了25万件假冒产品，并在多个知名电商平台上下架了5万多件侵权商品。

就在今年八月，杭州互联网法院判决了一起小猪佩奇的著作权纠纷案，详情可见：《“小猪佩奇”在华打假：一淘宝店售假被判赔15万》

但是……但是可能扛不住自从2011年来气势汹汹的一百余件商标哇。

这个时候就有很多网友开始纳闷——为什么非版权方也可以注册成功呢？

我国商标法采取的是在先保护制度，《商标法》32条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”

那么，为什么商标局不可以根据该规定，直接拒绝注册申请？

对此，商标局规定的在先权利和已经使用并有一定影响的商标属于私权利，而商标局作为行政机关不必要也不宜主动干预这种私权利的行使。据《商标审理标准》，商标局在审查商标时，也并不能主动审查在先权利，当然也更不能够直接根据《商标法》32条规定拒绝申请人的注册申请。

法律从来不保护躺在权利上睡觉的人，学好商标法，也可以从小猪佩奇抓起~

总会有遇到问题的时候，要怎么办呢？

我们都知道，当未注册的商标构成驰名商标时可以受到《商标法》的跨类保护。如果是未注册商标，可能受到《反不正当竞争法》的保护。对此，最近也有一起案件可以参考：《抢注商标并恶意投诉构成不正当竞争！余杭法院作出判决》。

对于海外的知识产权布局来说，商标的全面有效保护，是企业商业版图有序稳定发展的重要基石。拿起法律的武器，自然是越早越好。

秘笈一：做主动出击的社会人，尽早申请商标

我国商标保护是先申请原则，尽早申请是防止后续麻烦的最好方法。在申请时，要与商标代理人仔细沟通，考量需要选择的商品或服务类别，最好要在相近似的商品或服务类别上都申请下来。如果这个标识关注度很高，最好选择一标多类和全子类保护。毕竟，商标申请的费用远远少于商标异议的费用，随着企业的发展，商誉的价值则更是日新月异。

秘笈二：做多长几个心眼儿的社会人

综合考虑商标的呼叫、翻译等问题。如果权利人的标识是外文，要想一想它有没有固定的中午翻译名称、有几种翻译方法，是否要全部注册下来。特别要注意这个标识有没有不正式、但被很多人使用的名称，如果这些名称被他人抢注，将极有可能造成消费者混淆，引起不必要的麻烦。

秘笈三：做擅长收集证据的社会人

由于驰名商标可获得跨类保护，可以作通常可以作为一种被抢注后的补救措施。但司法实践中，驰名商标认定高度依赖于个案认定，因此权利人要在经营过程中收集整理好可证明相关公众对该商标知晓程度、商标持续时间、宣传工作的覆盖范围和持续时间以及作为驰名商标受保护的记录等。这些证据最好产生于争议商标申请日前，并且能有时间上的连续性。如果是以被抢注为由，还应该收集足以证明对方对己方商标明知、恶意抢注的证据。

另一方面是权利人在先使用、宣传争议商标的证据，如权利人与商标设计、广告制作单位之间的委托合同及相应单据，刊登商标广告的宣传品，以及有关商标商品的购销合同及发票等。权利人还可以将自己的作品及时进行著作权登记，如早于抢注的时间，也可作为有力的证据。

小猪佩奇说：

你的心跳有点慢，我帮你贴上创口贴。

很多时候，知识产权战略保护，

也可以成为那张创口贴。

猪爸爸说：

我没有眼镜可什么都看不见，这让我非常暴躁。

很多时候，提前做好知产布局，

也可以成为——帮助你看清未来的眼镜。

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