亚马逊发布2022品牌保护报告：中国品牌方知识产权意识提升

4月4日，亚马逊发布的2022品牌保护报告显示，2022年，亚马逊阻止了逾80万次不良行为者创建新账户上架假货的尝试，从而阻止其上架假货，相比2021年的250万次和2020年的600万次大幅下降。与此同时，越来越多的品牌方应用亚马逊品牌保护工具，已完成亚马逊品牌注册的品牌所提交的有效侵权通知的绝对数量较上一年减少了35%以上品牌方提交的有效侵权通知数量较上一年减少了35%以上。这些数据表明，亚马逊多年来打击假货的努力正在从源头上阻止制假售假等不良行为者进入商城。

　　为保护消费者、品牌方和第三方卖家免受假货侵害，亚马逊持续改进技术阻止不良行为者上架假货，提供多个品牌保护工具，积极配合各地执法部门打击制假售假团伙。“我们为亚马逊在过去一年取得的成果感到自豪，特别是我们不断改进技术以更好地发现和阻止不良行为者，并在案件举报和诉讼方面投入更多努力。”亚马逊卖家服务团队全球副总裁Dharmesh Mehta表示。

　　亚马逊全球品牌关系总监Anna Dalla Val介绍，不断改进基于机器学习的技术，主动阻止不良行为者创建新的账户售假，是亚马逊为打击假货建立的第一道防线。为了进一步保护品牌方权益，亚马逊还提供了“品牌注册（Brand Registry）Brand Registry”“Project Zero”“举报违规工具（Report a Violation）Report a Violation”等专业工具，为品牌方注册商标、自动移除假冒商品、举报不良行为提供便利。此外，还有“Transparency”（透明计划) 为每件产品提供独一无二的追踪条码，无论商品是在何处购买的，这些代码可在整个供应链中被扫描，买家也可以使用亚马逊购物 App 或 Transparency 透明计划 App 验证其真伪性买家都可在整个供应链中扫描这些代码验证其真伪性。

　　“中国的品牌方越来越有知识产权保护意识，并且采取了行动来保护自己的品牌。”Anna Dalla Val表示，他们看到越来越多的中国品牌在使用亚马逊品牌保护工具。比如Orolay这一推出爆款产品“亚马逊外套”羽绒服的中国服装卖家，2014年就为品牌注册了商标，并积极使用“举报违规工具Report a Violation”工具，投诉其他卖家滥用其品牌或者图片，利用“Transparency透明计划”，从根源上避免假货跟卖。

　　此外，亚马逊在中国也积极加大与执法部门、行业协会和品牌权利人的广泛合作，提供持续的卖家教育和培训，提升卖家品牌保护意识和相关技能，推动建立“互联网跨平台知识产权保护与治理长效机制”。（刘仁）