地标品牌焕生机 “皖美风物”进万家（知识产权报）

——安徽省合肥市打造地理标志展示推广中心

在安徽省合肥市，一座极具徽派特征的“庐州坊”牌坊在街边矗立。穿过古朴的牌坊，庐州繁华故地如今变成了远近闻名的中国（合肥）地理标志展示推广中心（下称地标中心），诉说着这座历史古城因“地标而兴”的动人故事。

走进合肥馆里，合肥龙虾、长丰草莓等特色地理标志产品琳琅满目；宣城馆里笔墨纸砚样样俱全，把传统文化玩出了新花样……行走于16个地市的特色展馆，人们在展览、科普、体验、贩售等活动中感受着皖南、皖中和皖北的独特地域风情，在丰富的民俗历史文化体验中品鉴时令瓜果等“皖美风物”的地道风味，感受徽派瑰宝与美食传承的魅力。

“安徽省人杰地灵，地理标志资源丰富，六安瓜片、宣纸等地理标志产品享誉全球。建设地标中心，对名特优地理标志产品进行集中展示、集中管理、集中销售、集中宣传，实现线上线下全方位、多层次营销模式，有利于提升地理标志产品的知名度和美誉度，强化地理标志资源的利用与管理，推动特色资源优势转换成品牌优势、经济优势，推动区域经济高质量发展。”合肥市知识产权局知识产权保护处有关负责人介绍，自2021年9月正式运营以来，地标中心已展示推广地理标志相关产品共137种，其中省内117种、省外20种，累计营收1.3亿元，初步形成产品集聚推广效应。

合肥龙虾博物馆可谓是独具特色的展馆之一。在这里，设计精美的沙盘生动再现了稻虾养殖的生态过程，随处可见的特色展板详细介绍了合肥龙虾在地理标志产品标准建设、产业发展等方面取得的成果，精心陈列的仿真龙虾菜肴传递着当地独特的美食文化。

“我们采用影像声光电技术，以文字、实物、雕塑模型等方式生动呈现了合肥龙虾一二三产业的发展历程，对加强地理标志科普教育、品牌宣传、文化展示等起到了良好的促进作用，社会效益明显。”合肥市龙虾协会秘书长周超告诉记者，目前，合肥龙虾一二三产业年产值可达200多亿元，打造了“下塘龙虾”“巢三珍”“渔知稻”等知名龙虾及虾稻米品牌，形成了“三产消费带动、二产加工提升、一产种养融合”的产业新格局。

品质和品牌是地理标志产品必须要闯过的两道关卡。“为确保地理标志产品质量安全，我们建立了地理标志产品溯源机制，保障所有入驻产品全过程溯源，并且引入了食品快速检测机制，护航‘舌尖上’的安全。”上述负责人介绍，地标中心还设立了商标品牌指导站、地理标志产品保护工作站、12315消费维权服务站等平台，进一步拓宽知识产权纠纷多元化解途径，让消费者买得放心、用得舒心。

同时，地标中心打通了地理标志产品线下线上销售推广双通道，通过线上探索“直播+公益”模式、上架线上积分兑换平台，线下打造集中展示交易空间等，有效拓宽了产品销路。此外，地标中心还建立起地理标志统计数据系统，对入驻商户实行2年培育期内租金全免等扶持政策，为进一步擦亮皖美品牌的“金字招牌”注入了活力。

除了安徽省内的地理标志产品，地标中心还打造了长三角馆、新疆馆等特色展馆，有效聚集了全国多地优质地理标志资源。“安徽省立足区位优势，与苏浙沪共同签订了《建设中国（合肥）地理标志展示推广中心协议书》，并推动地标中心建设工作纳入《长三角G60科创走廊知识产权一体化发展合作协议》，为提升长三角乃至全国地理标志产品的知名度、影响力和覆盖面提供了良好机遇。”上述负责人介绍。

开展线下市集、举办地理标志产品摄影比赛……地标中心逐步探索出“知识产权+创新+文化+产业+旅游+体验”为一体的发展模式。“下一步，地标中心将在汇聚优质资源、拓宽销售渠道、打造多元消费模式等方面下大力气，进一步加强国内和国际交流合作，积极吸纳入选中欧地理标志保护与合作协定的欧盟地理标志产品入驻，推动地标中心成为一头连接千万家企业，一头连接广大消费者的展示推广示范区。”上述负责人如是说。（薛佩雯）