声音商标初探

为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新发展需求，2014年5月1日起施行的《商标法》，将声音商标纳入可申请注册的范围，也就是声音可以作为商标注册。

现实中，绝大多数的声音商标都会遭遇驳回的命运。声音商标注册成功的数量远低于传统的文字商标和图形商标。例如，我国首个成功获得注册的“中国国际广播电台广播节目开始曲”前后进行了3次补正。其中一次商标局要求补充使用证据及标识的影响力。中国国际广播电台花费大量人力物力，最后精心筛选出了317份音频、书面材料，经整理、编号、刻录后提交。之后针对商标局关于国内使用情况与影响力等问题补充提交了50多份第三方收听数据调查报告。这些大量而充分的使用证据使得“中国国际广播电台广播节目开始曲”最终成为我国首例注册的声音商标。

2014年5月4日，腾讯公司申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”为声音商标，将该商标指定使用在第38类“电视播放；新闻社；信息传送；电子邮件等”服务上。当时的国家工商总局商标评审委员会认为，这个声音“较为简单”，缺乏商标应有的“显著特征”，不予注册。腾讯公司提交大量通过使用获得显著性的证据，用以证明该声音商标经过长期的使用与指定服务类别形成了对应关系，公众可以通过该声音进行识别。最终，该声音商标在北京知识产权法院（（2016）京73行初3203号判决书）获得了商标注册，这是我国第一起声音商标行政驳回案件。

今年上热搜的李佳琦“oh my god, 买它买它！”声音商标也遇到同样情形。上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册“oh my god, 买它买它！”声音商标。12月4日该商标被下发驳回通知，理由是：