媒体融合背景下传统出版业需注意版权问题

随着网络和数字技术的裂变式发展，新媒体对发行渠道、内容资源、媒体格局的影响日渐增强，传统出版业面临着前所未有的机遇和挑战。随着传统出版与新媒体行业的融合发展，不仅把传统的报纸、期刊、图书、音像制品等出版物搬上互联网，推出电子出版物，开发网络教育产品，还广泛应用网站、微博、微信、移动客户端等各种载体。然而对于传统出版业来说，内容才是其根本，生产优质内容的能力始终是其核心竞争力。“内容+科技+个性化定制服务”是新媒体时代的发展新趋势，推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

　　传统出版业拥有丰富的作品、内容和版权资源，新媒体行业拥有强大的技术、平台和商业模式。双方都有比较优势，也有比较劣势，传统出版和新媒体行业不是绝然对立、互不搭界的两个阵营，而是同一产业链条上的两个环节，版权成为了传统出版和新媒体行业合作双赢的桥梁。版权是出版产业价值链的核心，从本质上说，出版行业属于版权产业。同时，版权也是新媒体赖以生存和发展的基础资源。在重视版权和保护版权的基础上，充分利用好版权资源，将内容资源优势真正转化为产业优势，实现内容资源版权价值、经济利益的最大化，是传统出版与新媒体行业融合发展面要解决的问题。

　　版权问题

　　对于传统出版业来说，多年积累的大量内容资源应当是其最有价值的核心资产。为了维护自身版权利益，避免不必要的侵权诉累，明晰内容资源的版权归属，加强内容资源的版权保护，已经成为了传统出版行业的必然选择。在与新媒体行业融合发展过程中，传统出版业需要注意以下几个方面的版权问题。

　　第一，拥有的内容资源权利类型较单一，数字版权资源匮乏。传统出版机构虽然出版了大量的图书、期刊、音像制品等内容资源，但其拥有的作品内容资源往往版权期限较短、权利类型较单一。

　　第二，未明晰版权归属，版权保护意识淡薄，导致版权纠纷频发。传统出版机构由于对新兴市场缺乏深度认识，通常仅把电子出版、网络出版、数字出版等当作是传统出版渠道的扩充而忽略了对版权的全方位有效保护，没有全面明晰自己所拥有作品内容资源版权的真正归属，进而易产生不必要的版权纠纷。

　　第三，新媒体的飞速发展，加大了传统出版的版权保护难度。随着新媒体的飞速发展，每一个新媒体使用者都可能成为版权作品的传播者，数字化的作品较之传统出版形式的作品更易被侵害，新媒体侵权具有无国界、隐蔽性强等特点，侵权行为难以被确认，侵权证据难以被搜集，客观上增大了传统出版机构对自身内容资源进行新媒体版权保护的难度。

　　第四，缺乏版权维权动力，对新媒体侵权行为采取放任态度。许多传统出版机构由于缺乏法律维权意识，在新媒体领域遭遇版权侵权时往往束手无策，不知如何维护自身合法权益。同时，新媒体领域内的侵权行为呈现出技术性强、隐蔽性强、调查取证难的特点，加之版权侵权诉讼耗时长、花费大、赔偿额过低，导致传统出版机构版权维权动力不足。甚至有的出版机构在新媒体领域遭遇侵权时，直接采取放任态度，甚至放弃维权，不仅给自己造成巨大的经济损失，也产生了负面的社会影响。

　　保护建议

　　保护版权有助于促进创新。新媒体环境下的知识产权保护，已经成为当前世界各国在知识产权保护领域最为普遍关注的问题。加强版权保护，推动传统出版与新媒体的融合发展，有利于构建良性的市场竞争秩序，事关出版行业发展的全局和长远利益。为了更好地推动传统出版与新媒体融合发展过程中版权保护工作的开展，笔者从工作实践出发，提出如下几点建议。

　　第一，开拓新媒体时代版权保护的合作空间，在博弈中实现共赢。探索新媒体环境下保护版权的有效路径，笔者认为最有效的方法其实是合作，应当强调合作大于保护。正如前文所述，版权应当成为传统出版和新媒体行业合作双赢的桥梁。对于新媒体领域的版权保护，传统出版机构不应仅仅停留在保护层面，被动地阻止他人侵权，更应该主动争取合作，即积极合法地授权新媒体使用自己的内容资源，通过各种方法开拓合作的空间，扩展合作的渠道，与新媒体在博弈中、碰撞下实现共赢。在新媒体时代，解决版权问题，合作是比较好的选择，同时也是版权方与网络服务提供商交易成本最低的选择，既节约了司法成本又推动了内容资源的高效率传播，同时还有利于用户低成本的获取内容资源，兼顾了社会公共利益。

　　第二，实施版权管理，借助数字化版权管理信息系统，加快内容资源整合，推进集约化授权。我国传统出版机构形式过于单一，习惯单兵作战，读者群规模小，缺乏发行计划。在新媒体时代这种小作坊式的发展道路将会越走越窄，因此整合内容版权资源，走可持续发展的集约化授权道路是出版行业发展的必然趋势。传统出版机构应当明晰自身内容资源的版权归属，实施版权管理，借助数字化版权管理信息系统的开发与应用，加快优质内容资源整合，优化高效利用内容资源，形成在本行业、本领域具有较强影响力、富有经营活力的优势出版集群，达成出版产业合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，实现新媒体环境下内容资源的集约化授权，继而提高出版行业的整体素质和市场竞争能力。

　　第三，设立专门的版权管理部门，组建专业化的版权管理团队。版权管理的复杂性和专业性，决定了出版机构需要一支专业化的版权管理团队。出版机构可以根据自身实际需要，设立专门的版权管理部门，部门负责人应具备丰富的版权管理经验。同时，版权管理部门的团队组成人员需要具有专业的版权知识和良好的法律素养，必要时还可以聘请版权方面的专家提供指导。

　　版权保护和管理是一项长期的、复杂的、持续的工作，需要投入大量的资本、技术和人才。只有对内容资源版权进行规范化、专业化的管理，实现版权内容资源的合理配置，才能将传统出版与新媒体行业融合发展过程中的版权保护真正落到实处，实现内容资源版权价值及经济利益的最大化。（知识产权出版社有限责任公司 李陵书）

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