IP授权赋能产业的正确打开方式——聊聊IP授权赋能产业那些事儿

2023年春节，电影《流浪地球2》火遍中国，屡屡刷新中国电影海外票房纪录。3月7日，单日票房破520万，国内总票房逼近人民币40亿元。比起票房，影片衍生品众筹成绩更令人惊叹。众筹平台造点新货官网显示，2023年1月31日，赛凡科幻空间推出的官方授权衍生品众筹总金额近人民币1.21亿元，打破中国文娱类众筹纪录，也成为淘宝最快破亿的IP衍生品，以“流浪地球”作为关键词搜索发现，截至2023年3月8日，平台有众筹项目12个，总金额超过人民币1.42亿元。另据报道，早在2019年《流浪地球1》时，其衍生品众筹已经创造了当年电影衍生品的众筹新纪录。《流浪地球》的成功案例激发了许多人对中国电影IP产业发展的勃勃雄心和殷殷期望。对经历三年疫情后困境重重的中国电影产业而言，这个IP成功故事令他们跃跃欲试，希望自己能够成就下一个《流浪地球》般传奇的IP，实现票房之外的商业奇迹。

一时间，“IP衍生品”“周边开发”在中国成为热议话题，IP授权及商业价值备受关注，众说纷纭。本文旨在以中国法为基础，结合IP授权国际惯例和国内实务，聊聊何为IP授权、IP授权价值何在，并从服装服饰、美妆护肤、消费电子、食品饮料、酒类五大产业剖析IP授权如何赋能产业，佐之以生动实例和详尽数据，希望带来的不仅是文字阅读的快乐，也有视觉的愉悦。囿于篇幅，本文仅论及商品授权，不涉及其他授权门类如主题乐园、营销、游戏等。

（一）何为IP授权？

有关IP授权，中国法律并无特殊规定，视权利不同可适用《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》或其他相关的法律法规。IP授权交易条款则由双方协议约定。2019年，国家文物局发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，对博物馆IP授权作出了具体的规定，如授权内容、模式、流程，并就授权进行分类。实践中，IP授权分类因划分标准不同而各异，例如按权利不同分为专利授权、著作权授权、商标授权；按权利来源不同分为企业品牌授权、艺术授权、音乐授权、时尚授权等。实务中，很少有授权项目只涉及一种权利，通常都是“一揽子”授权。

（二）全球及中国IP授权产业回顾

（一）IP授权价值何在？

（二）IP授权价值实例

• 早餐喝牛奶，选择伊利旗下“金典娟姗×大英博物馆”联名款；

• 到公司，用完美日记×大都会博物馆“小金钻”口红补妆；

• 开会，用联想—故宫合作“龙定乾坤AIO 520X Max”一体机；

• 出差，拎起新秀丽Keith Haring行李箱就走；

• 到机场，看到莫奈《干草垛》和《睡莲》的AR装置……

   

• 上了飞机，发现这是个Hello Kitty航班，有Hello Kitty一路陪伴……

（三）IP授权赋能产业的途径

包括品牌与品牌的联名，品牌与个人的联名，例如艺术家、设计师、名人等，品牌与机构的联名，例如博物馆、非营利机构等；

包括品牌获得权利人既有IP的授权，品牌委托权利人创作新IP获得授权，品牌获得数个既有IP授权、联合权利人共同创作或单独创作新IP获得授权；

包括联名和/或IP授权在内的更广泛合作；及

其他方式的合作。

（一）IP授权赋能服装服饰产业

（二）IP授权赋能美妆护肤产业

（三）IP授权赋能消费电子产业

（四）IP授权赋能食品饮料产业

（五）IP授权赋能酒类产业

2021年，中国提出知识产权强国战略，发布《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，提到，实施知识产权强国战略，全面提升我国知识产权综合实力，大力激发全社会创新活力，这对于提升国家核心竞争力，扩大高水平对外开放，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展，满足人民日益增长的美好生活需要，具有重要意义。而今，中国正在加快推进知识产权强国建设，全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平，中国的知识产权正从保护转向运用。因此，IP授权的发展正逢其时，因为IP授权的实质正是知识产权的运用、保护、管理和服务，完全符合中国知识产权国策所强调的“运用”，并且IP授权赋能千行百业，尤其是创意创新产业，不仅有助于提升我国知识产权综合实力，激发全社会创新活力，同时也会对提升国家的核心竞争力、对满足人民日益增长的美好生活需要有所贡献，也能有助于国家实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。